وجه ممیزه تبلیغات امروزین نسبت به گذشته، شدت گرفتن ارتباط و مشارکت ارکان تبلیغ در تبلیغات تعاملی است که خود دارای مراحلی در هنگام مشارکت همراه با اثر تعاملی است، تبلیغاتی که مخاطب را قدرتمندتر از جایگاه انتخاب‌گر پیام یا کالا به کاربرانی پیام‌ساز و تولیدکننده تبدیل کرده است. این پژوهش که به روش توصیفی- تحلیلی تهیه شده است، به دوگانه مخاطب تجاری- دینی میپردازد، ابتدا ویژگیهای مخاطب تبلیغ تجاری را بررسی میکند و سپس از مخاطب دینی سخن میگوید. در پایان نیز نشان میدهد نقش و هویت مخاطب تبلیغات تجاری و دینی در عصر اطلاعات و ارتباطات با تغییرات پیچیده‌ای رو به رو شده است و سامانه تبلیغ دینی در درک این وضعیت نیاز به مقوم‌های ارتباطی و به روزرسانی گفتمان تبلیغ دارد، تا مخاطبی همراه داشته باشد. این نوشتار برآن است تغییرات مخاطب امروز را در مواجهه با تبلیغات تجاری و دینی بررسی کند، این بررسی نشان داده است که جریان تبلیغات نمیتواند بدون مشارکت طلبی مخاطب دست به تولید پیام، محتوا یا کالا بزند، در نتیجه امروزه با مخاطب و مصرف کننده قدرتمند رو به رو هستند.
اسفندیار, علی. (1398). جایگاه شناسی مخاطب امروزین در تبلیغ تعاملی با تأکید بر هویت مخاطب تجاری و دینی. فصلنامه علمی تخصصی فرهنگ پژوهش, 12(شماره 38- تابستان1398), 75-98. doi: 10.22081/fpq.2019.69871
MLA
علی اسفندیار. "جایگاه شناسی مخاطب امروزین در تبلیغ تعاملی با تأکید بر هویت مخاطب تجاری و دینی", فصلنامه علمی تخصصی فرهنگ پژوهش, 12, شماره 38- تابستان1398, 1398, 75-98. doi: 10.22081/fpq.2019.69871
HARVARD
اسفندیار, علی. (1398). 'جایگاه شناسی مخاطب امروزین در تبلیغ تعاملی با تأکید بر هویت مخاطب تجاری و دینی', فصلنامه علمی تخصصی فرهنگ پژوهش, 12(شماره 38- تابستان1398), pp. 75-98. doi: 10.22081/fpq.2019.69871
VANCOUVER
اسفندیار, علی. جایگاه شناسی مخاطب امروزین در تبلیغ تعاملی با تأکید بر هویت مخاطب تجاری و دینی. فصلنامه علمی تخصصی فرهنگ پژوهش, 1398; 12(شماره 38- تابستان1398): 75-98. doi: 10.22081/fpq.2019.69871
)